商标申请和软件著作权申请-把您的创意推向市场

对于中小企业来说，在新市场发布产品前很重要的工作内容是为该产品申请知识产权，而缺乏知识产权保护会削弱企业的市场竞争力和弹性。因为知识产权保护受到地域性的限制，所以欧盟中小企业在欧盟境内申请的知识产权并不会在欧盟外的地域自动获得保护，除非企业也在这些地区申请知识产权。鉴于此，中小企业应当明确拥有的核心知识产权，综合考虑是否在要在这些开展业务的国家和地域申请知识产权。

部分案例告诉我们，即使中小企业没有在某个国家和地域直接开展业务，也有必要在当地申请知识产权。如果中小企业计划参加这些国家举办的贸易展览会、商务会议，那更应如此。此外，中小企业同样有必要在目标市场相邻的国家和地域，或在仿冒产品来源地申请知识产权，这些防范措施都非常有效。欧盟积极为中小企业提供专业的法律咨询建议和知识产权服务项目，诸如在全球开展的IP SME Helpdesk项目。通过该项目，欧盟中小企业会获得宝贵的知识产权建议，从而更清晰了解知识产权布局和方式。同时，欧盟持续推动IP Key China项目，加强与中国政府在知识产权领域的交流与合作，提升知识产权能力建设。通过多年的积累，IP Key China项目已经成为欧盟-中国知识产权合作的典范，该项目涉及领域广：政府、企业、学术界、行业协会、研究机构等利益攸关方积极参与；覆盖地域辽阔：项目执行从中国北方的长春市延伸至南部的海口市。

第一个案例研究来源于荷兰中小企业InMotion VR，该实例研究证明了企业制订综合知识产权策略的重要性，因为不同司法管辖地域的知识产权体系带来的机遇和挑战各不相同。该公司通过IP SME Helpdesk项目获得专业的知识产权咨询建议，在进入中国市场时更有底气，这基于该公司充分的知识产权战略。

InMotion VR公司的首席执行官Gert-Jan Brok先生向欧洲新闻电视台（Euronews）表示, “公司和IP SME Helpdesk项目取得联系，他们的建议对于市场准入非常有帮助，我们更清晰了解自己的目标。此外，我们获得免费的建议，这有助于节省时间和金钱成本，提升企业进入中国市场的速度。” [1]

案例研究

• 中小企业: InMotion VR
• 国家:荷兰
• 行业：虚拟现实技术在健康服务领域的应用
• 在中国经营现状：市场准入阶段

背景:

荷兰初创企业InMotion VR的主营业务是为物理医疗领域提供虚拟现实技术的解决方案。该公司近期获得一个来自中国香港地区的客户，该客户不仅迅速成为其最大客户之一，而且也是公司在亚洲地区最重要的客户。市场机遇往往能够催生出新的机遇，在亚洲市场尤为如此。

作为一家创新型公司，InMotion VR的创始人非常了解在新市场保护知识产权的重要性，所以决定在知识产权布局上投入资源。同时，该公司认为其有必要申请软件著作权保护和商标权保护（包括公司名称、产品名称和Logo标识），积极在欧洲布局知识产权保护。此外，该公司为其研发的图形用户界面（Graphic User Interface）申请设外观设计专利。

因为InMotion VR公司并不了解中国地区的知识产权法律和规定，所以向China IP SME Helpdesk咨询关于进入中国市场的知识产权保护建议。通过便捷的线上咨询，该公司了解到中国地区司法管辖地域的差异性。如果企业希望在大中华区获得充分的知识产权保护，那么需要在所有相关的司法管辖地域申请知识产权。

China IP SME Helpdesk项目的IP商务专家进一步解释这些司法管辖区域的知识产权差异。例如，欧盟企业可以通过马德里商标注册体系提出商标国际申请，从而在欧盟和中国大陆地区同时获得商标权保护；但香港地区没有使用马德里商标注册体系，因此企业需要在当地申请商标权保护。此外，软件保护也呈现差异性，诸如中国大陆地区不仅可以通过著作权保护软件，而且在部分案件中认可软件专利权的保护。

InMotion VR公司决定选择性地在部分司法管辖地域申请知识产权保护。因为该公司主要亚洲客户的总部位于香港地区，所以从该地区开始申请，但很快意识到中国大陆地区市场潜在的机遇，因为大陆地区紧邻其主要的目标市场。同时，没有申请知识产权保护的风险和恶意申请商标的风险依然存在，这不利于该公司未来进入中国大陆市场。

采取的措施:

InMotion VR公司最终决定在中国大陆和香港地区申请注册知识产权。虽然该公司尚未获得中国大陆地区的客户，但是大陆市场的潜在机遇促使其未雨绸缪，提前布局知识产权保护，以预防未来竞争对手和风险。

此外，InMotion VR公司十分确信他们将会参加在中国大陆举办的贸易展览会，或与中国大陆的商业伙伴洽谈业务，预计其公司名称或品牌名称被仿冒的风险非常高，这也是该公司做出上述知识产权布局的重要原因。

根据中国地区的司法管辖状况和差异性，InMotion VR公司针对性地同步推进知识产权保护策略组合，不同预期之间的策略相辅相成，有效提升其知识产权保护效力。

经验分享:

• 建议中小企业首先在目标市场申请知识产权，然后再实质性进入该市场。
• 知识产权保护具有地域性，这表明权利人在一个司法管辖地域申请的知识产权并不意味着在其他司法管辖区域也获得保护。
• 即使企业不销售或生产商品，但只要该企业与相关市场产生关联（例如通过会议、贸易展会、广告等形式），那么企业在该市场就会存在知识产权被侵权的风险。而且目标市场的邻近市场区域侵权风险非常高，仅在重要关联市场保护知识产权远远不足，因为知识产权保护和执法受到司法管辖权的约束，需要企业通盘考虑知识产权布局。
• 企业的知识产权布局应立足长远，充分考虑在未来可期的市场投入资源，提前保护知识产权。
• 预防知识产权风险是关键——建议企业及时在所有重要的司法管辖地域申请知识产权保护。