实施外观设计专利权——在市场中通过权利实施保护您的创意
中小企业应当做好知识产权实施的准备，从而在目标市场有效保护知识产权。唯有实施知识产权才能阻止侵权。在一些国家诸如中国，如果企业树立起善于通过诉讼维权的口碑，那么其未来遭遇恶意侵权的可能性会比较低。鉴于知识产权的地域性，权利人需要先在目标市场申请知识产权，然后才能实施权利。
中小企业也需要制定实施知识产权的综合策略，并且充分考虑目标市场法律体系的特点、知识产权等相关资产的性质和现有资源。例如，资源有限的中小企业在中国可以向（市场监管部门）申请知识产权行政保护，该保护模式比民事诉讼成本更低、时效性更高。此外，中国海关在进出口环节依法查扣涉嫌侵权货物，这有助于中小企业遏制假冒商品的蔓延。同时，欧盟积极为中小企业提供专业的法律咨询建议和知识产权服务项目，诸如在全球开展的IP SME Helpdesk项目。中小企业通过该项目能获得宝贵的建议，从而在国外市场选择更适合的知识产权实施计划；欧盟还持续推动IP Key China项目，加强与中国政府在知识产权领域的交流与合作。通过多年积累，IP Key China项目已经成为欧盟-中国知识产权合作的典范，该项目涉及领域广：政府、企业、学术界、行业协会、研究机构等利益攸关方积极参与；覆盖地域辽阔：项目执行从中国北方的长春市延伸至南部的海口市。
第三个案例关注芬兰中小企业Secto Design的知识产权保护实施策略。该案例证明了企业制定严谨的海外市场知识产权实施策略的重要性。例如，中小企业在中国能够运用针对性强的多元保护路径，诸如互联网平台的“通知-删除”工具、涉嫌侵权实地调查、民事诉讼、海关知识产权保护措施等。
案例分析
- 中小企业：Secto Design
- 国家：芬兰
- 行业：木质灯具设计和生产
- 在中国的市场状态：虽然未进入中国市场，但在当地实施知识产权保护已超过3年。
背景
芬兰中小企业Secto Design Oy成立于1995年，专注于木质灯具的设计和制造。该企业不仅在欧盟和美国为产品申请了外观设计专利权保护，而且充分使用知识产权工具组合，通过商标权、著作权和商业秘密等方式保护其产品。该企业94%的产品都出口海外市场，欧洲和美国是其最主要的市场。
芬兰中小企业Secto Design Oy成立于1995年，专注于木质灯具的设计和制造。该企业不仅在欧盟和美国为产品申请了外观设计专利权保护，而且充分使用知识产权工具组合，通过商标权、著作权和商业秘密等方式保护其产品。该企业94%的产品都出口海外市场，欧洲和美国是其最主要的市场。.
采取措施
虽然中国不是主要市场，但是面对大规模的侵权，Secto Design公司仍然采取积极的知识产权实施策略：第一步在中国申请知识产权保护。公司能在中国为新的设计方案申请外观设计专利保护，但占据大部分市场份额的原先产品设计已经不能满足中国专利法规定的新颖性要求。因此，公司主要通过商标权保护（前提是公司已经在中国申请商标）、著作权保护（中国采取著作权自愿登记制度）遏制仿冒产品的销售。
Secto Design公司在中国采取的主要行动是删除电商平台上的侵权链接，并且在中国海关的协助下遏止进出口环节的仿冒货物流通。虽然公司对涉嫌侵权制造商和商家采取民事诉讼，但从经济成本角度讲，诉讼和证据公证会产生高昂的费用（例如上诉环节可能花费数万欧元），所以这种方式对中小企业并不划算。另一个原因是追踪涉嫌侵权制造商难度高且侵权活动复杂缜密。例如，某侵权公司A会主动宣告破产，然后更换马甲以另一个公司B的名义继续侵权，那么先前搜集公司A的证据会失效。Secto Design公司致力于权利人和管理层担负起保护知识产权的责任，以避免上述侵权诡计再次发生。在民事诉讼案件中，Secto Design公司不仅能获得法院的有利判决，而且能把实践经验转化为长期战略。但出于成本考虑，公司仍坚持把删除电商平台上的侵权链接作为行动核心。
行动成果
为提升知识产权的实施效果，Secto Design公司放弃原先通过人工监控3~4家电商网站的做法，改为使用第三方服务商，从而监控超过72家电商网站的侵权状况。其中10,000个报告涉嫌侵权链接中“通知-删除”的成功率大约为90%，剩余10%的侵权链接大部分被商家主动删除，或基于其他原因被删除。
通过实施知识产权策略，Secto Design公司主动监控并应对中国市场的侵权活动，有效遏制侵权案件的蔓延。该公司通过删除电商平台的侵权链接，成功阻止欧洲和北美地区的零售商采购和分销仿冒灯具。虽然公司的知识产权策略取得实效，但在中国市场应对侵权的成本巨大，这不利于中小企业采取积极行动。除成本考虑外，中国要求权利人提交公证文件和证据，诸如禁止侵权通知函之类的辅助证据也是如此，这使得在中国的维权成本高于其他国家。尽管考虑到上述成本，但Secto Design公司还是主动实施知识产权保护策略，以有效打击侵权、保护品牌信誉。同时，该公司希望投入更多资源获得中国海关执法保护，并且向中国海关总署申请商标专用权、著作权和外观设计权利的知识产权备案，从而遏制更多侵权行为。
经验分享
- 中小企业在发布新产品之前需要尽职调查：建议申请知识产权保护在前，公开外观设计其后。
- 即使没有在中国市场销售公司产品，但考虑到许多仿冒产品可能来自中国地区，若中小企业希望在中国实施知识产权保护，那首先需要在当地申请知识产权。
- 在中国实施积极的知识产权保护策略能有效遏制侵权，但经济成本比较高，需要中小企业投入资源。
- 中国电商平台的“通知-删除”成功率相对较高。
- 对于中小企业来说，追踪电商平台的侵权链接比追查涉嫌侵权制造商在成本上更划算，而且前者能更有效防止侵权货物流入企业的关键市场。
- 中国海关能够行使相关权力，禁止出口侵犯知识产权的货物。中小企业非常有必要向中国海关总署申请知识产权备案，诸如商标专用权、著作权、外观设计专利权等，从而获得相应的保护。