La P.I. y las pymes: para que las ideas lleguen al mercado

Instaurado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) hace dos décadas, el Día Mundial de la Propiedad Intelectual -conmemorado el 26 de abril- brinda un espacio de reflexión y debate. En 2021, bajo el lema «La P.I. y las pymes: para que las ideas lleguen al mercado», la OMPI quiso destacar el papel clave que las pequeñas y medianas empresas (pymes) tienen en la economía y cómo pueden utilizar los derechos de propiedad intelectual (DPI) para ser más fuertes, competitivas y resilientes.

Y, más que promover consejos sobre qué pueden hacer con sus ideas empresariales y por qué es importante protegerlas a través de la propiedad intelectual antes de entrar en cualquier mercado, consideramos valioso compartir la experiencia de otras pymes.

Un ejemplo muy ilustrativo

Hace poco Simo Ellilä, director general, director de tecnología y cofundador de eniferBio, entró en contacto con el Latin America IP SME Helpdesk. Esta empresa es un perfecto ejemplo de cómo hacer las cosas bien. Justo ocho meses después de su creación, la empresa buscó la protección de su marca: «una de las primeras cosas que tiene que hacer una empresa es registrar su marca, y eso es lo que hicimos. Empezamos registrando nuestra marca en Finlandia, para luego evaluar el registro de la marca en otros mercados pertinentes. Comprobamos cuáles nos interesaban y, al analizar América Latina, nos dimos cuenta de que no todos los países forman parte del denominado Arreglo de Madrid».

Cuando se es una pequeña empresa resulta difícil lidiar con este tipo de asuntos, y es ahí cuando contactaron al Latin America IP SME Helpdesk para obtener asistencia gratuita.

Según el Sr. Ellilä, en el campo de la biotecnología todo gira en torno a la propiedad intelectual: «Somos una empresa tecnológica y lo que hacemos es desarrollar tecnología que podamos licenciar en el futuro, algo esencial para nuestro modelo de negocio. Si vamos a conceder licencias sobre un dispositivo, tenemos que protegerlo con derechos de propiedad intelectual».

Además, el Sr. Ellilä cree que la P.I. ayuda a las empresas emergentes a aumentar su valor y a obtener más financiación, algo que siempre necesitan las empresas dispuestas a ampliar su negocio a otros países y regiones.

Conocer la importancia de la propiedad intelectual

Los proyectos financiados por la UE en materia de P.I. tienen como objetivos principales la educación y la concienciación. Se pueden adquirir y compartir conocimientos de la P.I. mediante información técnica, buenas prácticas, estudios de casos y un espacio para interactuar con colegas de diversas regiones.

IP Key América Latina colabora estrechamente con las oficinas nacionales de P.I. y otras instituciones para llegar al público local y mejorar los sistemas de P.I. Recientemente, el proyecto ha emprendido una serie de estudios exclusivos sobre el impacto económico de la P.I. en varios países de América Latina. En ellos se pone de relieve la importancia económica de los sectores intensivos en P.I. y las áreas productivas que más se benefician de la protección de la P.I.

El Latin America IP SME Helpdesk ofrece una variedad de seminarios web exclusivos sobre P.I. con información práctica y directa para las pymes de la UE. Estos seminarios web sobre P.I. pueden ser específicos de cada país o región y también se centran en asuntos relacionados con la P.I. en diferentes sectores empresariales.

En uno de estos seminarios web sobre P.I., el Sr. Torsten Seeger, director y fundador de Consult to see, aprendió un poco más sobre cómo sacar el máximo partido a su marca: qué puede protegerse como marca, cómo pueden protegerse mediante la propiedad intelectual partes de su método de negocio (de consultoría) o información de su página web, y otras cuestiones relacionadas con las marcas que puedan surgir al expandir su negocio a otros países. Con toda la información en su poder, el Sr. Seeger se puso en contacto con su abogado especializado en P.I. para registrar la marca.

Es fundamental que, cuando una pyme de la UE se dispone a entrar en un nuevo mercado y ser reconocida en el mercado por clientes y terceros, proteja primero el nombre de su empresa como marca, como hizo el Sr. Seeger: «tan pronto como mi marca sea más reconocida y conocida, existe el riesgo de que otros hagan un uso indebido de la misma. El Latin America IP SME Helpdesk me hizo ser consciente de todas las posibilidades que nos ofrecía nuestra marca».

Protección de la P.I. en ferias comerciales

Otro caso de una pyme de la UE y de la experiencia con la protección de la propiedad intelectual en mercados extranjeros. es el de Guy Desseaux, director ejecutivo de Papermints, quien comparte ejemplos de cómo las empresas chinas habían copiado su producto y cómo había encontrado su producto falsificado con el mismo logotipo y nombre en internet y en ferias comerciales como la Internationale Süsswarenmesse ISM. Puesto que Papermints estaba protegida como marca, solo tuvo que ponerse en contacto con el organizador de la conferencia y la policía procedió a retirar inmediatamente las falsificaciones de la Messe.

Con la experiencia que tuvieron en la feria, esta empresa se puso en contacto con el Latin America IP SME Helpdesk antes de acceder al mercado mexicano, para proteger su marca. En palabras del Sr. Desseaux: «El servicio de asistencia analizó en dos días, de forma gratuita, si podíamos proteger nuestra marca allí. Nos ayudó también a analizar el mercado y nos proporcionó una estrategia sobre cómo proteger nuestra marca de manera rentable».

Conviene identificar los activos clave en materia de propiedad intelectual (marcas, patentes, dibujos y modelos industriales) y registrarlos en el país en cuestión lo antes posible. La norma básica es que, a menos que el derecho en cuestión esté registrado en un país específico, no se podrá hacer respetar en ese país.

Los proyectos financiados por la UE, como IP Key América Latina y el Latin America IP SME Helpdesk, tratan de que este planteamiento se imponga, ya sea a través de la formación y la educación o a través de orientación y asesoramiento directos, respectivamente. En ocasiones, diseñan iniciativas conjuntas que reúnen información, datos y buenas prácticas pertinentes para satisfacer las necesidades iniciales de las pymes que están empezando a considerar la protección de activos.

Un ejemplo de estas iniciativas se ha registrado con éxito y está disponible para las pymes de Europa y América Latina en:

• La protección de la P.I. en Brasil para las pymes de la UE – Panorama general
• La protección de la P.I. en Chile para las pymes de la UE – Panorama general
• La protección de la P.I. en México para pymes de la UE – Panorama general – (con subtítulos en español)
• La protección de la P.I. en Argentina para pymes de la UE – Panorama general.